Peter Moore, quien ahora se encuentra en EA Sports, estuvo anteriormente en Microsoft y mucho antes en Sega, en la época de la difunta Dreamcast. Moore reunió un grupo de unos veinte empleados y les preguntó "Si estas marcas fueran personas, ¿quién serían?". Sega pasó a ser un "abuelo con demencia senil que era guay pero no podías recordar por qué". El americano se dirigió a Tokyo para discutir la opinión que tenían los propios empleados de la compañía. Sin embargo, Yuji Naka, creador del erizo azul, a quien Moore describe como un "renacuajo vanidoso", llegó y le acusó de estar pisando el trabajo de los demás con sus experimentos.

"Perdí los nervios", recuerda Moore. "Me volví hacia el traductor y le dije 'Dile, que te jodan'". A pesar de que el japonés se negó a traducirlo, estaba seguro de que Naka había comprendido el mensaje. "Naka había vivido en Estados Unidos tres años, por lo que sabía que lo había entendido. Salí de allí y nunca volví".

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